Online-Sportwetten haben sich bei den Amerikanern als großer Erfolg erwiesen, da immer mehr Staaten sie legalisieren und die Spieler beim Super Bowl und March Madness Rekorde aufgestellt haben. Doch eine Gruppe hat sich bisher als skeptischer erwiesen: die Anleger.
Die Aktienkurse führender Sportwettenunternehmen sind trotz des Wettbooms eingebrochen, was Fragen darüber aufwirft, wie schnell sich die Begeisterung der Öffentlichkeit für Online-Wetten in fettere Gewinne für die Unternehmen hinter all diesen Glücksspielen niederschlagen wird.
In den letzten 12 Monaten sind die Aktien von DraftKings um 73 % gefallen und lagen am Freitag bei 18,20 $ – und damit unter dem Kurs von 20 $, den das Unternehmen bei seinem Börsengang im April 2020 erreicht hatte. Die Aktien der FanDuel-Muttergesellschaft Flutter Entertainment sind in diesem Zeitraum um 47 % gefallen, während der Aktienkurs von Caesars Entertainment um 5 % gesunken ist.
DraftKings meldete für 2021 einen Umsatz von 1,3 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 615 Millionen US-Dollar, während die Flutter-Sparte, zu der FanDuel gehört, einen Umsatz von 1,8 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von fast 1 Milliarde US-Dollar verzeichnete.
Kurzfristig ist das Hauptproblem, das auf den Sportwettenplattformen lastet, die enormen Summen, die sie für Werbung und Marketing ausgegeben haben, um Kunden zu gewinnen – ein übliches Dilemma für jüngere Unternehmen, die versuchen, ihr Wachstum durch die Eroberung von Marktanteilen zu steigern.
Spieler wie DraftKings und FanDuel haben so viel Geld ausgegeben, dass es ihr Bargeld aufgezehrt hat, sagte Daniel Adam, Senior Analyst bei Loop Capital Markets. Im Jahr 2021 gaben DraftKings und Flutter 981 Mio. $ bzw. 875 Mio. $ für Marketing, Promotions und Werbung aus, wie aus behördlichen Unterlagen hervorgeht.
„Das ist wirklich der Hauptgrund für die Underperformance des Aktienkurses“, so Adam gegenüber CBS MoneyWatch.
Adam ist nach wie vor optimistisch, was die längerfristigen Aussichten angeht, auch wenn es seiner Meinung nach zwei oder drei Jahre dauern könnte, bis die zusätzlichen Gewinne fließen. Irgendwann in der Zukunft werden die Glücksspielbetreiber beginnen, weniger für Werbung auszugeben, und mehr Geld von engagierten Kunden wird einfließen und die Gewinne stärken. Er sagt voraus, dass der Aktienkurs von DraftKings in den nächsten 12 Monaten auf 35 $ pro Aktie steigen wird, während Caesars auf 109 $ pro Aktie steigen könnte.
Sicherlich wird die explosionsartige Zunahme von Online-Sportwetten das Wachstum der Branche vorantreiben, da Arkansas, Louisiana und New York diese in diesem Jahr alle legalisiert haben. Allein die New Yorker platzierten im ersten Monat der Legalisierung Online-Sportwetten im Wert von 1,6 Milliarden Dollar, und auch in Arkansas und Louisiana wurden lukrative Einsätze getätigt. In dreißig Staaten sind Online-Sportwetten inzwischen legalisiert.
Die Wettunternehmen folgen auch der Aufforderung der Wall Street, ihre Kosten einzudämmen und die Grundlage für Rentabilität zu schaffen. Der Vorstandsvorsitzende von Caesars Entertainment, Tom Reeg, sagte letzte Woche in einer Telefonkonferenz, dass das Unternehmen die Werbung zurückfahre. Für die Zuschauer im Fernsehen und auf der Website bedeutet das, dass sie weniger Spots für die „Wir sind alle Caesars“-Kampagne der Kasinogesellschaft und der Sportwetten sehen werden, mit dem Schauspieler Jerry Brooks, bekannt als J.B. Smoove.
„Sie werden sehen, dass wir unsere traditionellen Medienausgaben ab sofort drastisch kürzen werden“, sagte Reeg während der Telefonkonferenz. „Wir haben erreicht, was wir uns vorgenommen haben.“
DraftKings plant auch, seine Werbeausgaben in New York und anderen Märkten zu reduzieren, sagte CEO Jason Robins während einer Telefonkonferenz im letzten Monat.
„Einer der Gründe, warum wir in den letzten Staaten wie Arizona und New York so schnell auf 100.000 Nutzer kommen, ist ironischerweise die konkurrenzfähige Werbung“, sagte Robins. „Ich denke, das beschleunigt unsere Fähigkeit, schneller zu starten und schneller zu wachsen, und es könnte sogar zu einem schnelleren Weg zur Profitabilität in den Staaten führen.“
